Маркетинг, PR, реклама

Другая распространенная ошибка – это недостаточное внимание к финансам. Многие начинающие предприниматели начинают бизнес без четкого понимания, как управлять деньгами, как контролировать денежные потоки и как эффективно распределять средства. Это может привести к проблемам с ликвидностью, долговыми…

Однако маркетинг – это не только привлечение клиентов. Это также процесс удержания клиентов, создание программы лояльности и вовлечения, построение долгосрочных отношений, что особенно важно для малых предприятий, где повторные продажи могут стать основным источником дохода. Поэтому каждый маркетинговый…

Что же делает бренд ценным? Прежде всего, это способность создавать уникальные эмоции у своих потребителей. Примером может служить бренд Starbuck , который создал не просто сеть кофеен, а атмосферу уюта и комфортного общения, которая привлекает людей по всему миру. Или Nike, который строит свои маркетинговые…

Для полноты картины несколько штрихов из жизни фрилансера работающего дома. Целый день в пижаме, без макияжа. Один на один с ноутбуком или телефоном. Общение только онлайн. Работая дома, легко почувствовать себя покинутыми. Нет достаточного живого общения с коллегами и единомышленниками, которое было…

Глава 53: Как выбрать надежную благотворительную организацию Глава 54: Проверка существования некоммерческих организаций Глава 55: Подача благотворительного проекта в фонд президентских грантов Глава 56: Основные способы сбора средств для благотворительности Глава 57: Помощь благотворительных…

Одним из первых примеров такого перехода может служить Ozon, который объединил множество книжных магазинов воедино. На глобальном рынке, такой стала компания Amazon. Начав с продажи книг через интернет, они быстро расширили свой ассортимент. Ozon стала одной из крупнейших торговых площадок в России,…

Обзор экономической теории и значения микроэкономики Экономическая теория – это обширная дисциплина, охватывающая множество аспектов человеческой деятельности, связанные с производством, потреблением и распределением ресурсов. В основе теории лежит стремление понять, как функционируют рынки, как принимаются…

Обзор эволюции маркетинга В истории маркетинга можно выделить несколько ключевых этапов, каждый из которых отражает изменяющиеся условия экономической среды, технологические достижения и, конечно, потребительские предпочтения. Эти этапы образуют непрерывную цепь эволюции, которую можно проанализировать…

Глава 1: Основы сторителлинга Сторителлинг, как искусство передачи информации, представляет собой бесценный инструмент для бизнеса. Древнейшие традиции устного повествования показывают, как история может влиять на восприятие и создавать эмоциональные связи. В современном контексте эффективный сторителлинг…

Следует отметить, что мир бизнеса не стоит на месте. Каждый год возникают новые тенденции, каждая эпоха приносит свои инновации. Поэтому выбор поставщиков – это не только разовый процесс, но и постоянная практика. Успешный предприниматель должен быть готов адаптироваться к изменяющимся условиям рынка…

В первую очередь важно понять, что риски бывают как внешние, так и внутренние. Внешние риски возникают из-за факторов, которые находятся вне контроля компании: стихийные бедствия, политическая нестабильность и глобальные экономические изменения. Например, в 2020 году пандемия COVID-19 стала катализатором…

Он утверждал, что метафора – это органичный феномен языка, который действует на более глубоких уровнях, чем уровень словесных комбинаций, и проявляется во взаимодействии концептуальных структур, лежащих в основе слов. Концептуальная метафора – механизм, устанавливающий связи между концептами, относящимися…

Книга может быть полезна и тем, у кого нет своего сайта. Вы узнаете о примерах успешных рекламных и PR-кампаний в Интернете, несмотря на то что заказчики не имели собственных сайтов. И наконец, мы надеемся, что книга будет способствовать повышению общей культуры работы в Интернете. Читатели узнают,…

Продолжая разговор о непредсказуемости бизнес-процессов, описанных в художественной литературе, напомним читателям, что, к примеру, ни в одном из рассказов писателя Уильяма Сиднея Портера (О. Генри) (1862-1910) финал нельзя назвать ожидаемым. Персонаж рассказа «Кто выше?», по имени Альфред Э. Рикс, –…

Вообще крупные российские предприниматели всегда действовали в области связей с общественностью сообразно личному темпераменту: если кому-то нравится выступать перед публикой, то он и выступает. Другому нравится образ таинственного царедворца, и вот встречи с ним не может добиться ни один интервьюер.…

7. «Marketing Management and Strategy», Peter Doyle 460 страниц. Мой рейтинг – 5. Отличная теоретическая книга. Если вам потребуются свежие теоретические знания и идеи, то вам лучше прочитать ее, чем еще раз перечитывать Филипа Котлера. 8. «Simplicity Marketing», Steven Cri tol and Peter Sealey…

И тут возникают проблемы. С одной стороны, все понятно: вот учебники, по которым преподавали в институте, книжки и справочники, где приведены все необходимые модели. Наконец, Интернет, где собраны тысячи полезных статей, в которых указано, что и как надо делать. С другой стороны, непонятно, как эти модели…

В процессе эволюции маркетинга услуг сформировалось пять основных концепций управления маркетингом, которые за последние 50 лет в той или иной мере отражали экономические, социальные и политические перемены. Каждая из концепций предполагает собственный подход к маркетинговой и всей предпринимательской…

В конечном счете тучные нивы брендинга плавно переходят в безжизненные вулканические плато правового обеспечения и авторского права. Необходимо признать, что брендбилдеры далеко продвинулись в понимании ассоциативных полей, лежащих в основе и бренда, и корпоративного имиджа. Но при всем внешнем сходстве…

Вполне возможно, что уже через час после судьбоносного со–бытия ваши восторги умерятся, а через два вас охватит легкая паника. Допускаю также, что по дороге домой вы заскочили в библио–теку, где обзавелись толстенным томом с солидной надписью вроде «Маркетинг и реклама». И не расстраивайтесь, если…